Marketing/Vente

Luxe : nouveaux challenges, nouveaux challengers

Jean-Noël Kapferer

Date de parution : Septembre 2016

Éditeur: EYROLLES

Jamais le luxe n'a été confronté à des challenges aussi existentiels qu'aujourd'hui. Il en sortira nécessairement transformé. Premier challenge, celui du succès, le tsunami de la demande mondiale de luxe : comment alors concilier croissance et rareté ? Les stratégies de rareté abondante et l'artification du luxe montrent la voie.Challenge des nouvelles technologies et leurs extraordinaires potentialités expérientielles pour un secteur qui fonde son storytelling sur l'héritage, l'artisanat. Or les clients du luxe, chinois et millenials, ont eux totalement intégré les innovations technologiques et le digital dans leur vie, et fait le succès des challengers ...
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Le consommateur digital : les nouvelles approches pour le séduire

Nicolas Riou , Maurice Lévy

Date de parution : Novembre 2016

Éditeur: EYROLLES

Économie collaborative, réseaux sociaux, nouveaux usages du téléphone mobile... la révolution digitale bouleverse les modes de consommation et engendre la naissance d'un nouveau consommateur.Ce consommateur augmenté, véritable Uberconsommateur, dispose de plus de moyens pour agir sur sa consommation et accroît son pouvoir sur les marques. Complexe et parfois même contradictoire, il est difficile à comprendre, encore plus à séduire.Etoffé par de nombreux exemples de nouvelles approches marketing, cet ouvrage propose un voyage au coeur de l'économie digitale et dessine les contours du nouveau consommateur. Il donne des pistes pour le séduire, reten ...
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No Logo N.Éd.

Naomi Klein

Date de parution : Octobre 2007

Éditeur: J'AI LU

No LogoEssaiZéro espace, zéro choix, zéro boulot : tel est, selon Naomi Klein, la société issue de la mondialisation et du règne des marques. La ville est envahie par la publicité, les marques influencent notre personnalité. Les années quatre-vingt-dix ont marqué un tournant dans la conception même de la marque : les entreprises ne vendent plus des objets mais des concepts. Résultat : les budgets et l'énergie de l'entreprise sont centrés sur le branding. La production, elle, devient secondaire et est délocalisée dans le tiers-monde.Alors comment réagir ? Puisque les États semblent im ...

Réseaux sociaux : comprendre et maîtriser ces nouveaux outils...

Romain Rissoan

Date de parution : Novembre 2018

Éditeur: ENI

Réseaux sociauxComprendre et maîtriser ces nouveaux outils de communication (6e édition)Cette sixième édition du livre sur les Réseaux Sociaux s'adresse à toute personne, professionnel ou particulier, désirant comprendre ce phénomène incontournable et l'utiliser à bon escient. Que vous soyez professionnel libéral, salarié, directeur de petite ou de grande entreprise, vous y trouverez des réponses concrètes basées sur de nombreuses analyses et des exemples qui vous aideront à mettre en place vos actions sur les réseaux sociaux.Considérant les réseaux sociaux numériques comme un type de média social parmi d'aut ...
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Le marketing pour les nuls

Alexander Hiam , Marc Chalvin

Date de parution : Octobre 2016

Éditeur: FIRST

Faites du marketing votre atout n° 1 ! Le marketing est essentiel pour mener toute activité d'entreprise au succès. Si vous souhaitez en maîtriser les tenants et les aboutissants, Le Marketing pour les Nuls est fait pour vous !Ce livre explique de façon simple et claire les fondamentaux du marketing :Le marketing stratégique, pour fixer vos objectifs et développer vos marchés : apprenez à analyser la concurrence, définir votre positionnement et déterminer votre offre de produits.Le marketing opérationnel, pour concrétiser vos orientations stratégiques en vous appuyant sur les 4 leviers fondamentaux du marketing mix. ...
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Le marketing digital pour les nuls

Ryan Deiss , Russ Henneberry

Date de parution : Mai 2017

Éditeur: FIRST INTERACTIVE

Boostez votre entreprise et touchez vos clients au plus prèsLe marketing digital permet de motiver vos troupes, multiplier les prospects et d'augmenter les ventes de votre entreprise. Il ne fait aucun doute que le marketing en ligne est en évolution rapide. Ce livre traite des domaines fondamentaux que sont le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et le marketing électronique, toujours dans le contexte des objectifs qui comptent pour les entreprises. Ces objectifs sont l'acquisition de nouveaux prospects et de nouveaux clients, la monétisation des prospects et des clients déjà acquis et la constit ...
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Luxe, Mensonge et Marketing

Marie-Claude Sicard

Date de parution : Février 2003

Éditeur: VILLAGE MONDIAL

Pourquoi le luxe serait-il à l'abri de tout regard critique ? L'auteur dénonce l'arrogance des marques de luxe françaises et ébranle les mythes derrière lesquels elles se cachent pour ne pas voir les véritables dangers qui les menacent.

Le marketing en ligne

Jon & balagué Reed , Christine Balagué

Date de parution : Mars 2011

Éditeur: PEARSON

Le marketing en ligneBoostez votre activité avec les sites web, moteurs de recherche, réseaux sociaux, blogs et podcastsFinis les encarts publicitaires dans les magazines ou les flyers distribués dans les boîtes au lettres. Il faut désormais contacter vos clients là où ils se trouvent : sur Internet !Si vous souhaitez faire connaître et développer votre petite ou moyenne entreprise, impossible de faire l'impasse sur le marketing en ligne.Ce livre, simple et pratique, vous aidera à définir votre stratégie en procédant par étapes et en répondant à des questions très concrètes :Comment créer u ...
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Facebook marketing: manager sa marque à l'heure réseaux sociaux

Arnaud Auger , Georges Lewi

Date de parution : Juin 2012

Éditeur: PEARSON

Facebook marketingManager sa marque à l'heure des réseaux sociauxSur les réseaux sociaux, on parle de tout. Y compris des marques ! Votre entreprise n'a pas encore de « page fans » sur Facebook ? Elle est pourtant sûrement déjà présente dans les conversations, sans même que vous le sachiez...Car avec Facebook, les murs ont des oreilles, les informations se transmettent à vitesse grand V et les rumeurs se propagent plus vite que jamais. Une communication maladroite, et voici une marque dénigrée, critiquée en public par des milliers d'internautes ! À l'inverse, une entreprise peut bénéficier d'un bouche-à-oreille ...

Réussir ma première étude de marché

Fabrice Carlier

Date de parution : Septembre 2019

Éditeur: STUDYRAMA

Réussir ma premièreÉtude de marchéUne étude de marché est un préalable indispensable au développement de tout projet, quel qu'en soit l'envergure ou le secteur. Pouvez-vous concevoir de vendre quelque chose sans savoir précisément à qui, pourquoi vos clients achèteraient et quels sont vos réels concurrents ?Ce livre va vous aider à réaliser votre étude de marché. Concret, direct, il identifie les champs de votre future investigation et présente les outils à votre disposition pour la mener à bien.Vous allez aimer étudier.
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Publicités à la carte :Choix stratégique des médias publicitaires

Jacques Dorion , Jean Dumas

Date de parution : Septembre 2010

Éditeur: PUM

Pourquoi choisir la radio plutôt que la télévision pour annoncer un produit ? Comment savoir si un internaute est vraiment attentif aux messages qu’il reçoit ou sur lesquels il clique ? Les journaux auront-ils une seconde vie publicitaire à l’ère des médias électroniques ? Ce livre fait le tour de ces questions... en faisant découvrir les coulisses d’une agence média. Écrit sous la forme du journal d’une jeune stagiaire, il offre un panorama des médias publicitaires, des quotidiens à Internet, tout en prenant un recul critique par rapport à l’univers de la publicité.
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Vente (La) [n.e.]

Tom Hopkins

Date de parution : Mars 1997

Éditeur: DE L'HOMME

Aucun vendeur de haut niveau ne le niera, l'art de la persuasion n'est pas inné. Tom Hopkins expose dans son ouvrage comment développer concrètement son potentiel de champion. En suivant sa méthode mondialement reconnue et expérimentée par des milliers de vendeurs, vous aussi deviendrez un champion. L'auteur vous apprend comment: établir vos objectifs, organiser votre temps, convaincre plus facilement, contrer les objections de vos interlocuteurs, créer un climat favorable à la vente, accroître le volume des ventes.
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Fidélisez votre clientèle

Yvan Dubuc , Marc Éthier

Date de parution : Septembre 2016

Éditeur: QUEBEC-LIVRES

À l'heure où les commerces de détail et les petites entreprises de service traversent une période tumultueuse, les propriétaires et les employés recherchent des stratégies d'affaires innovatrices pour garder la tête hors de l'eau. En effet, force est de reconnaître que les entreprises du Web et les grands centres commerciaux attirent un nombre croissant de consommateurs. Dans ce contexte, les grandes chaînes menacent les petits établissements de proximité de disparition et entraînent l'affaiblissement des quartiers centraux aux dépens des couronnes urbaines.Cela étant dit, quelle part fait-on à l'importance du capital humain au sein d ...
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Petit guide pour grands succès publicitaires

Luc Saint-Hilaire , Nathalie Caron , Jean-Marc Léger

Date de parution : Octobre 2017

Éditeur: QUEBEC AMERIQUE

La pub - que vous la nommiez publicité, promotion, marketing, communication, ou autrement - est indispensable au succès de toute entreprise. Sans pub, vous êtes inconnu ou pire, ignoré.Ce guide s'adresse aux gens désirant investir dans une communication rentable qui soutient la mission de leur entreprise, aussi bien sociale que commerciale. Surtout, ce guide est simple et efficace. Il ne veut pas faire de vous un publicitaire, mais plutôt vous donner les outils pour contrôler ce levier essentiel au succès. Comment choisir un style de publicité approprié pour rejoindre votre public cible ? Quels sont les p ...
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École des Affaires (L')

Kiyosaki / lechter

Date de parution : Mars 2005

Éditeur: UN MONDE DIFFERENT

Quoique l'auteur ne souscrive à aucune organisation de marketing de réseau en particulier, il reconnaît la valeur des opportunités que cette industrie a à offrir et il met ces valeurs au premier plan danscet ouvrage. Dans la nouvelle version de ce best-seller, vous découvrirez trois nouvelles valeurs essentielles à la réussite d'une entreprise de même que davantage d'anecdotes personnelles, des explications plus nuancées et plus convaincantes.
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Passion.web : tirez profit de votre passion et faites fortune...

Gary Vaynerchuk

Date de parution : Novembre 2010

Éditeur: UN MONDE DIFFERENT

Dans Passion.Web, Gary Vaynerchuk nous montre comment utiliser le pouvoir d’Internet pour transformer nos intérêts réels en entreprises réelles. Il a suffi à Gary de quelques années pour faire de la boutique de vin de son père une entreprise majeure aux États-Unis. Et puis un jour, il a allumé sa caméra vidéo et, grâce aux secrets qu’il révèle ici, il a transformé sa vie tout entière et son potentiel de gains en créant son image personnelle sur le Web.

Devenez une superstar de la vente directe

Mary Christensen

Date de parution : Mai 2013

Éditeur: UN MONDE DIFFERENT

Lorsque Mary Christensen a découvert le « party plan », une forme de vente conviviale, elle était une jeune maman qui travaillait comme institutrice - jonglant avec ses plans de cours, ses corvées domestiques et sa vie familiale... et le sentiment que sa famille et elle méritaient mieux. Persuadée que plus elle travaillerait dur, plus elle augmenterait ses revenus, elle a créé sa propre entreprise à domicile - entreprenant ainsi un voyage qui allait transformer toute sa vie. La vente directe - la démonstration de produits et services dans le cadre de rencontres amicales, de réunions privées et d ...
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Se lancer en affaires dans Internet

DUGUAY ETIENNE/SAMSON ALA

Date de parution : Novembre 2007

Éditeur: TRANSCONTINENTAL

aAvant d'engager les spécialistes (infographistes, programmeur, rédacteur, etc.) qui participeront à la conception et à la réalisation du site Web de votre entreprise, un travail de réflexion important attend l'entrepreneur que vous êtes. Comment comptez-vous vous servir de ce média? Quelle image voulez-vous y projeter? En d'autres mots, un site Web, c'est bien beau, mais que souhaitez-vous en faire précisément? À l'aide de Se lancer en affaires dans Internet, vous serez en mesure de répondre à ces questions cruciales. Vous trouverez dans cet ouvrage une démarche en cinq étapes vous permettant de réaliser un site Web qui ...

Tous les marketeurs sont des menteurs

Seth Godin

Date de parution : Septembre 2006

Éditeur: TRANSCONTINENTAL

Tous les marketeurs racontent des histoires. Des histoires qui, si elles sont bien ficelées, sont d'une crédibilité à toute épreuve. Tout l'art du nouveau marketeur consiste à créer de telles histoires. Comment y arriver? En suivant les 4 étapes clés révélées ici par Seth Godin, qui n'en démord pas : les consommateurs n'ont pas besoin de vos produits, mais ils ont besoin de ce qu'ils veulent dire. Et ils sont prêts à y mettre le prix.
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