Voici un livre qui passe en revue toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace en publicité. L'auteur pose un regard original sur la création publicitaire, décrivant les grands principes qui la guident ainsi que les divers procédés créatifs à l'œuvre. Issue de la logique du marketing, la création publicitaire doit savoir s'en détacher pour séduire le consommateur. Pour cette raison, l'auteur met l'accent sur l'importance de la créati